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奥运赛事带动消费市场同频共振

时间：2024-08-12 16:43:03 来源：经济参考报发布者：DN032

【资料图】

网球运动相关团购订单量同比增长172%、首次影院观赛票房突破200万元、“观赛搭子”成交额同比增长超2倍……近期，在巴黎奥运会赛事的带动下，我国消费市场持续向好。业内专家表示，奥运赛事和体育明星对于运动、饮食、服饰等消费市场有着明显的带动作用，未来还需要抓住机遇，不断夯实消费市场基础，充分释放消费市场新动能。

在巴黎奥运会带动下，不少像网球这样的热门赛事项目相关运动也与奥运同频共振。“自从中国选手打入半决赛后，我们的场地预定量增加了40%至50%，咨询电话也明显增多。而郑钦文夺冠后，更是引发了一波预定和咨询高峰。借着奥运这股东风，网球消费市场迎来了一股蓬勃发展的新动力，我们也计划将北京的门店数量从4家扩展到更多。”连锁网球学练馆Rock Tennis相关负责人告诉记者。

平台数据进一步印证了奥运对体育消费市场的推动作用。美团平台数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%。其中，“羽毛球”的订单量同比增长90%，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

今年巴黎奥运会首次加入的新项目也格外引人关注。根据美团平台数据，新兴项目如霹雳舞，因首次亮相奥运会而受到年轻消费者的追捧，今年以来，搜索量比去年同期增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。7月以来，“攀岩馆”搜索量也同比增长62%。

值得关注的是，不只是运动项目，巴黎奥运会的热度还带动了观赛、服饰等更多消费市场的热度。去影院用大银幕观赛成为新时尚，据灯塔专业版数据，截至发稿，总台2024年巴黎奥运会影院直播总票房达243.6万元。

观赛配套的各类“搭子”也随着赛事水涨船高。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超八成的网民会在观看奥运赛事时选择购买饮料酒、零食小吃等，方便食品、汽水饮料等是网民首选“下赛菜”。抖音电商数据显示，奥运会期间酒水食品、数码家电等观赛“必备”好物成交额同比增长超2倍。

在服饰方面，不少奥运相关产品受到了消费者关注。以乒乓球运动为例，与奥运开幕前相比，得物App上孙颖莎同款李宁熊猫T恤和樊振东逆风翻盘同款球服增长均超过7倍。Keep天猫官方旗舰店冲奥活动期健身包、护膝、护腰等户外产品活动期日均销售比活动前一周日均增长超30%，短袖T恤、运动长裤增长超40%。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受记者采访时表示，体育消费，特别是围绕体育参与和赛事观赏的融合性消费以及由体育所引致的消费是非常可观的，近期奥运带动的这些消费现象说明，体育消费作为新型消费、体育产业作为朝阳产业，其重要性正在加速显现，未来还会有非常大的增长空间。

而随着巴黎奥运会的闭幕，如何把握住机遇，更好地推动相关消费赛道长期发展也成为从业者关注的重点。

morepark滑板公园负责人李彦蓓表示，巴黎奥运会给滑板运动带来了一波新热度，“我们希望通过举办赛事、开展讲解等方式不断提高滑板的普及度，让更多人了解和学习这项运动。随着中国选手在奥运等舞台上的出现，我们对滑板运动的发展前景持乐观态度。”

实际上，相关政策也在进一步助推体育消费产业的发展。国家发展改革委就业收入分配和消费司负责人常铁威在日前举行的介绍《关于促进服务消费高质量发展的意见》有关情况新闻发布会上表示，为扩大文旅体育等重点领域服务消费，国家发展改革委补短板强弱项，支持文旅体育设施设备提质升级。并加强体育公园和社会足球场地建设，改善全民健身场地设施条件。

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