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电商平台AI造假频现警惕批量生成的“买家秀”

时间：2025-04-11 16:26:29 来源：解放日报发布者：DN032

最近，有电商平台宣布全平台启动AI假图治理，直言AI造假已经成为劣质商家、商品的帮凶，损害知识产权、侵害消费者利益。

记者调查发现，不仅“卖家秀”不可轻信，AI造假还出现在“买家秀”中；不仅“买家秀”“卖家秀”图片可能经AI加持后被美化，直播、视频展示的“卖家秀”“买家秀”也有水分。

不少电商平台上，AI造假现象随处可见。在产品介绍环节，部分商家为了吸引消费者眼球，利用AI技术生成虚假图片。可能是部分造假商家“技艺不精”，稍微检查一下，就能发现马脚——

不同商家使用同一个“AI模特”进行“卖家秀”，模特的姿势、表情一模一样，甚至因为修图不仔细，有的还出现了模特缺胳膊少腿的情况。在AI生成的“卖家秀”背景中，出现了很多有违生活常识的细节，包括无法识别的字体、与模特穿着相矛盾的季节特征等等。

随着AI技术的升级换代，短视频、直播间讲解的造假现象也不罕见。部分采用录播的“视频讲解”使用经过技术调整后的视频蒙骗消费者；直播卖家则利用拍摄软件的实时美化功能，在直播间里叫卖经过软件修饰后的商品。

AI造假视频中，也能找到相似的瑕疵。例如，某卖家在展示一款声称消费者穿上后能立马变成“小腰精”的收腹裤时，视频画面出现了多次卡顿。经辨认，原来是因剪辑导致画面不连贯，“小腰精”是经技术处理后的画面。

更值得警惕的是，本来能为消费者提供参考的“买家秀”也出现了AI造假的痕迹。在部分商品的评论区，有不少内容类似的“买家秀”；或者不同商家销售同样的商品，结果在各自的评价区出现了画面相同的“买家秀”。

比如，在一家服饰店铺的评价区，有很多“买家”展示了身着某款服饰的照片。虽然发帖者都隐去了面部等辨识度较高的细节，但经过比对，拍摄姿势、商品展示方式乃至拍摄背景非常类似，不排除是AI批量生成“买家秀”后，卖家进行刷单评论的结果。

面对这些充满造假痕迹的“卖家秀”或“买家秀”，真正的消费者很可能遭遇“货不对板”。

以上种种，无疑为喜欢上网、在直播间“买买买”的消费者敲响了警钟：“卖家秀”不可轻信，“买家秀”也不能全信。

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