快手直播观看人次超5000万，“馕警官”首秀“不卖馕”踏实做科普-产业研究网

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快手直播观看人次超5000万，“馕警官”首秀“不卖馕”踏实做科普

时间：2025-03-12 11:16:26 来源：中国食品网络台发布者：DN032

“朋友们，骗子多，你数石子，那边数沙子。”在3月9日的快手直播间，“馕警官”再次用“馕言文”向直播连麦的达人和网友进行反诈科普。

“馕警官”真名热合木·热合曼，是新疆乌苏市的一名警察。最初，搭档二蒋给他起了“馕警官”的外号被粉丝传播，“国际馕警”“馕言馕语”“加盟派出所”等网友的二创梗也不断出圈，进一步拉高了“馕警官”的火热程度。他和同事们创作的“馕言文”普法短视频，收获了上千万的播放。

玩梗之余也需要理性思考：“馕言文”为何走红？短视频、直播在普法过程中发挥着怎样的作用？

“我们直播间不卖馕”

不到21点，“@热队(馕警官)”就与搭档“皮芽子警官”“二蒋”来到快手直播间，开启了全网直播首秀。他们同@新疆禁毒、@乌鲁木齐交警一起向大家普及相关知识。

直播海报

直播刚开始，网友就已经在评论区刷屏：“馕警官你在馕所上班吗”“馕警官我要十个馕，给我发快递”……网友们的热情提问让直播嘉宾不得不及时澄清，“我们直播间不卖馕，等会儿有科普内容直播”。

“与普通话流利的新疆年轻一代不同，小部分偏远地区的60后、70后部分人群，在说普通话过程中，会掺杂一些维语的语法句式。”直播中，“馕警官”首先解释了“馕言文”的诞生背景。接着，他用馕言文示范了“红灯停”的说法——“你的眼睛长到笼子里了吗？那个是红灯，红灯。”

直播中，连麦的嘉宾也带来了有趣的科普内容，如“马路马路，为什么马不能在上面走？”“平常开车出门买东西，咱们是把车停路边，还是怎么弄呀？”……在与@二龙湖浩哥、@张诗尧、@毛石富等快手达人的互动中，完成了严肃知识的科普。

“我平时挺忙，短视频发布以后就忙下一个工作去了。没想到我在快手那么火，直播热度一直处在榜一到榜十中间。”到今天，“馕警官”对自己的走红依然感到意外和惊喜，这也是他将首次直播选在快手平台的考量之一。

“馕言文”带来的热度仍在持续，这场两个小时的直播，累计观看人数超5000万。

“知识不知不觉已经进入了我的脑海”

一个不容忽视的事实是，即使目前国家已经做了大量普法工作，但缺乏吸引力等问题依然存在。如何让严肃的法治知识更加接地气，真正走进百姓生活？

对于短视频、直播等形式在科普普法工作中的优势，“馕警官”已有深刻理解和切身体验。

“馕警官”快手号页面截图

“之前就是一个人往那一站，说我们的工作业务，然后普法。我们打破传统以后，先让网友们开心地看下去，再引入我们的业务。好多粉丝给我们发私信、写评论，说‘知识不知不觉已经进入了我的脑海’。”

以短视频为例。一方面，这种形式的内容传播速度快、覆盖范围广，能够让普法内容更迅速抵达受众群体，尤其是年轻人。另一方面，短视频时长较短，内容精炼且富有创意，能够吸引观众注意力。再者，短视频互动性强，用户参与度高，每一次评论、点赞、转发，都能在一定程度上增强普法宣传的效果。

两会期间，全国政协委员、清华大学法学院教授聂鑫也针对普法形式创新提出了建议，他认为，可以通过电影、电视剧、纪录片、短视频等多元形式讲好法治故事，并将普法融入学校教育、基层治理各个环节。

从一板一眼的正经讲解，到风趣幽默的搞笑顽梗，借助短视频、直播等形式，普法工作也变得越来越接地气、懂人心。

打通科普普法“最后一公里”

“我们希望快手的技术、快手的产品能够在‘科技与普惠’的价值观指导下，在爱和善意中被更多地连接和放大。”

一如上述快手相关人士所说的那样，近年来，快手通过实际行动，积极履行平台主体责任。如在科普普法领域，快手就从多个维度发力，以更加喜闻乐见的形式，向大众传播相关知识。

如快手策划了《开学第一课》《新知如师说》等直播专项活动。《开学第一课》邀请“行业名师”、教育大咖传道授业解惑，为青少年学生及家长带来知识能量；《新知如师说》致力于打破大学围墙与知识藩篱，将更多优质教育资源从“象牙塔”带到“百姓家”。

再如，针对电信网络诈骗犯罪，2025年春节期间由最高人民法院新闻局指导的普法微短剧《包大人，现在是2025！》正式播出，以“年轻态”的表达方式，为普法宣传开辟了一条新路径。该剧在快手平台观看量超2.1亿次。

“我们就应该接地气。”在“馕警官”看来，普法形式上的接地气与普法内容上的严肃性并不矛盾，“我们离不开群众的支持，我们不能让群众感觉到乏味，要把我们跟群众的距离拉得再近一点”。

同时，“馕警官”也对“馕言文”这一热点走红网络有着非常清醒的认知，“最多火一个多月就过去了”。因此，除了“馕言文”外，“馕警官”和同事也在思考创作其他更接地气的科普普法形式，“结合我们新疆特色，进行创新创作”。

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