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要闻速递：金叫唤| 上海贵酒2.2亿元推广宣传费都花哪里了

时间：2023-06-17 03:44:04 来源：金叫唤来了发布者：DN032

上交所的监管工作函，也很关心上海贵酒（即岩石股份，600696）“大幅增长”的销售费用情况。

岩石股份年报显示：2022年度，公司酒类销售收入10.87亿元，同比增长86%，销售费用4.54亿元，同比增加222%，远超酒类销售收入增长幅度。

在销售费用构成里，其中推广宣传费为2.2亿元，同比大增约3.3倍。

(相关资料图)

6月15日，岩石股份发布了关于回复上交所监管工作函（上证公函【2023】0469号）的公告。

金哥注意到，2.2亿元的推广宣传费，大头都给了CCTV。

上海贵酒2022年“独家冠名”CCTV《大国品牌》，加上《品牌责任》项目，合计投入金额约为5842万元。

而2021年，上海贵酒在CCTV上的投放也就1000万出头。

你知道上海贵酒去年挣了多少钱吗？扣非净利润约3398万元，同比减少42.68%。

这是给CCTV打工吗？

不光如此，上海贵酒去年还在赞助了《中国好声音》节目，花费1044万元。

在酒圈行业媒体的投放，也不少，达到了1144万元，这还没算上品牌代言费、品牌公关费等。

与2021年相比，除了加大CCTV投放外，金哥发现在推广宣传上上海贵酒还有两个大的变化——

一是没有再与抖音合作。之前与“抖音818晚会”的合作，上海贵酒支付了593万元的广告费。

二是加大了市场推广费，这主要指的品鉴会、招商会、地推活动、品鉴酒等支出费用。去年合计为9409万元，比2021年增加了8000多万。

正如金哥在早期文章里提及的：如果没有这些“大手笔”作支撑，上海贵酒的业绩又会怎样？

与疯狂砸钱做广告相比，上海贵酒在在白酒产能的建设投入上，则尽显抠抠搜搜！

截至2022年底，高酱酒业3000吨技改项目计划投资6.5亿元，2022年内投资约0.9亿元，累计投资1.6亿元。

也就是说，在2022年之前，该项目合计投资仅约7373万元。

5月11日，在发给上海贵酒的《关于公司2022年年度报告的信息披露监管工作函》中，上交所要求上海贵酒分类披露上述推广宣传费、活动展示费的核算内容明细、对应金额、定价和确认依据、支付对象是否涉及关联方等，同时要求“年审会计师发表意见”。

在6月15日的回复公告中，上海贵酒表示：本次监管工作函所涉及年审会计师回复内容尚在履行内部审核程序，“待定稿后另行公告”。

在此背后，中兴财光华会计师事务所对岩石股份2022年度财务报表进行审计，并出具了“保留意见”审计报告，其原因与公司遭立案调查有关。

去年7月，因涉嫌信息披露违法违规，上海证监局对上海贵酒下发了《立案告知书》。

目前快一年了，在最新的回复公告中，上海贵酒透露，案件仍在审理过程中，“无法判断其对财务报表的影响程度”。

换而言之，一切皆有可能。好的，还是坏的，结果难说。

关于岩石股份、中国贵酒以及韩宏伟，金哥之前已连续扒拉了三篇文章，若有兴趣，请点击查阅——

《金叫唤| 酒圈“野蛮人”韩宏伟的120亿投资逻辑与500亿未了局》

《金叫唤| 虚幻的业绩承诺戳穿中国贵酒的华丽伪装》

《金叫唤| 上海贵酒的高管“班底”都是什么来头》

这里补充说明下，金哥写文章一向很随性，这个公号也只是我个人关于酒圈的一些独立观察和分析，可能文章角度有点刁钻，言辞有点犀利，但本意很明确，惩前毖后治病救人。如今江湖中关于哥的“传说”，时有耳闻，好听的难听的，都有。如果有特别需要告知的，请加微信，金哥有则改之无则加勉。

继续说回上海贵酒的回复公告，里面还有些值得玩味的其他内容。

比如上海贵酒七大系列产品的销售主体：上海天青贵酿贸易有限公司、上海君道贵酿酒业有限公司、上海高酱酒业有限公司、上海星辉酒业有限公司、上海贵酒科技有限公司、上海贵八方酒业有限公司、上海光年酒业有限公司并作为公司。

进入酒圈不过四年，就有“七大金刚”了！

别的公司都是等市场站稳脚跟后再发展其他品类，注重销售渠道建设，讲究营销合力。上海贵酒“天赋异禀”，或者采用的“乱拳打死老师傅”战术？

在公告中，上海贵酒还展示了一些团购客户名录，“与晨光文具、新松机器人、稠州商业银行上海分行等知名客户建立了合作关系”。

同时，上海贵酒强调，公司团购产品定价“高于”经销商拿货价格。

金哥就不懂了，这些团购客户为啥要当冤大头？只买贵的，不买对的？欢迎爆料。

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