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格力电器遇“开门黑”:3年来首次逼近跌停,白电三巨头差距在哪? 环球视点

时间:2023-05-05 15:58:43 来源:新浪财经 发布者:DN032

文 丨 新浪财经 周文猛

5月份首个交易日,格力电器开盘后股价跳空低开,并在盘中逼至跌停价,这是自2020年2月以来公司首次触及跌停。截至收盘,公司股价报收于35.42元/股,仅比跌停价高出一分钱。


(资料图)

大幅下跌背后,格力电器面临着多重危机,而营收增长乏力、年度分红减少等言论正在甚嚣尘上。格力电器,究竟怎么了?

业绩增长乏力,分红也少了

4月29日,格力电器卡在五一假期正式放假的第一天发布了公司2022年财报。据财报数据,2022年,格力电器实现营业总收入1901.51亿元,同比增长0.26%;归属母公司净利润245.07亿元,同比增长6.26%。2023年一季度,格力电器实现营收354.56亿元、同比增长0.55%,归母净利润41.09亿元、同比增长2.64%。

相比之下,2022年全年,格力的“老对手”美的集团(55.010,-1.57,-2.77%)实现营收3439亿元、同比增长0.78%,归母净利润295.54亿元、同比增长3.42%。海尔智能实现营收2435亿元、同比增长7.22%,归母净利润147.11亿元、同比增长12.47%。

整体而言,虽然格力电器2022年营收、净利润与上期同比略有增长,但整体增长缓慢乏力。与此同时,格力电器年报中透露的分红还减少了——2022年,格力拟10派10元,分红力度明显不如往年。而在此之前,2021年,格力电器分红比例为报10送20元,2020年为报10送30元。

多种因素叠加,或许引发A股市场投资者的不满。5月4日开盘,格力电器低开低走,股价瞬间触发跌停板,截至当日收盘也未见回升。

对此,多位业界人士纷纷表示,“营收一般但年度权益分派预案低于市场预期,或是诱发格力股价大跌的主要原因”。

四面树敌,麻烦事不断

一系列问题的暴露,折射出的其实是格力电器越来越为艰难的发展处境。

根据奥维云网数据,2021年以来,“三巨头”格力、美的、海尔长期占据空调市场主导地位,市场份额合计超过70%。不过,曾经的“空调一哥”格力,市场份额早已被美的超越。

格力的“麻烦事”还不止丢掉王座。近年来,不断发生与同行发生的“专利战”冲突,以及急于转型线上导致的线下经销商反水,也正在不断加速格力的“内耗”,成为其发展道路上的绊脚石。

在此之前,4月23日,格力电器与奥克斯关于压缩机专利侵权的5起纠纷案曾在最高人民法院开庭。长达9小时的庭审过程中,6万多人参与在线观看。

据传,奥克斯曾于2018年12月向东芝开利株式会社购买的一项“压缩机”专利说起,但格力制造、销售的四款空调却侵害了该奥克斯所有专利,奥克斯因此起诉格力空调,格力最终被浙江杭州、宁波两地中级人民法院判处赔偿奥克斯合计2.67亿元经济损失。

此外,据天眼查App显示,近日, 珠海格力电器股份有限公司还新增多则开庭公告,被告为上海申花电器企业发展有限公司、浙江夏宝电器有限公司,案由为侵害发明专利权纠纷,相关案件将分别于5月18日、6月7日在上海知识产权法院开庭审理。

更早之前,格力电器与美的空调、飞利浦空调等同行竞争对手之间的专利诉讼纠纷,也频频引发外界关注。据知产宝数据显示,截至目前,格力电器有关专利案件数量超过200件。

“四面树敌”的格力电器,似乎正不断通过发动一场场专利战的方式,巩固并维护着自身的行业地位。只不过这种保守防御的策略,似乎并不能完全稳固格力在国内空调市场“行业第一”的江湖地位。

在线上市场,近两年格力虽然转型直播带货取得了不错的成绩,线上市场份额不断提升,但也因此惹怒线下经销商,出现格力最大线下经销代理商朱江洪转投飞利浦空调,线下市场份额下滑的情况。以今年一季度为例,在国内空调线上线下的销售增幅出现两位数增长的情况下,格力的线下渠道格力高端空调却出现了一季度同比增长下降的情况,由去年同期的35.9%,降至今年同期的31%,降幅明显。

与之相比,海尔空调的线下市场份额实现了增长,由去年的23.3%涨到了今年同期为27.5%。美的的线下市场份额虽有下滑,但跌幅较小,市场份额也已逼近格力空调。

头部企业的竞争之外,越来越多中小空调品牌的进入,也正在蚕食着国内整体的空调市场。

据不完全统计,自去年12月至今,TCL、飞利浦、中汇达、月兔、乐京、荣事达等一批腰部及中小空调品牌,陆续宣布新基地投产,集中释放新产能。有业内人士估计指出,空调行业本轮将新增2000万套年产能。要知道,据产业在线此前统计,2022年国内空调年销售量才8429万套,国内空调产能的不断扩增,正不断加剧着整个行业的内卷程度。

随着整个家电行业的竞争不断加剧,不同空调企业间竞争的手段与方式,也正在发生着转变。在与新浪财经沟通中,资深产业经济观察家梁振鹏指出,“家电行业的竞争,正从原来的广告战、营销战、销售渠道战,升级为产品战、技术战、专利战,知识产权的保护和专利竞争。”

“专利战”作为企业市场竞争的手段,企业在经营过程中,合理使用专利诉讼维护企业利益不受侵犯的权益应当获得法律保护,但同时也不应“因循守旧”,忘记了创新进步。“随着行业竞争不断加剧,格力也需要扎扎实实把自己的产品做得更好一些,性价比做得更高一些,更加地吸引消费者一些。”有业内人士对新浪财经表示。

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