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2023年五一家电市场卖了多少货?|世界快消息

时间:2023-05-05 12:17:22 来源:家电圈 发布者:DN032

相信,不同经营能力的家电厂商,在今年五一期间会给出有不同的业绩答案。但家电市场早就告别了“普涨普跌”、“家家赚钱”的时代!

宁言ll撰写


(资料图片仅供参考)

作为三年疫情之后第一个“五一黄金周”,人气自然不差,全国各地旅游景点都在上演“人从众”现象。不过,家电消费市场的表现却是整体“一般般”,局部市场、个别企业和商家收获“惊喜与意外”。

据商务部商务大数据监测,2023年“五一”假期,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。其中家电销售额同比增长13.9%,全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。

家电圈咨询了业内人士后获悉,商务部监测的全国重点零售企业,主要是一些地方性的大型购物商场、百货商场。比如说,上海百联,大连大商,华润万家,大润发,物美,重庆商社,广州百货等。

正如一位家电经销商所言:出去玩的人多了,买家电的人也就少了,安装家电、维修的人,就更少了。如今家庭消费的重心,已经从家电等必备耐用消费品,走向了旅游、生活等品质消费品。所以,五一家电市场不能只求量,还要求利。

具体来看,今年五一家电消费市场有三个现象颇有意思:

一是,各个厂商为了五一黄金周准备的促销活动,以及产品、价格普遍还是很给力,特别是空调,冰箱,洗衣机和厨电等,均处于今年以来的低位。同时,一些高端品牌为了追求更好的出货量,无论是从单品,还是套系等方面均给出有力度的让利。众多厂商对于今年五一还是充满期待,并不再像过去几年那样还会选择将资源和政策等到618大促才释放。

五一期间,两大类产品市场表现不错:价格有竞争力的,品牌价值有竞争力的。包括原装进口家电、套系套购优惠力度大的家电等。

二是,各地市场家电经销商反馈冷热不均,没有办法一概而论。五一前,有主动策划专项活动的商家,还有点人气和销量。相反,没有准备主题促销的商家就是“等风来”。虽然,旅游和生活消费强劲反弹,但家电市场的消费热度,不管是线下卖场的客流量,还是线上网店、直播电商的客流量,都偏弱趋势,没有发生逆转。

如今用户对家电产品的价格敏感高,不管是高端低端都在比价。所以这个五一,就是用户在各个渠道间比价格,让不少经销商颇为头疼。

三是,有家电服务商反馈,今年五一来自家电厂商的安装工单竟然比平时都少。有地方经销也透露,今年4月家电零售的生意不如3月。五一黄金周去几家卖场终端看,基本没人气。有活动没销量。

五一市场最大的价值,就是人气旺,人们向网红点、旅游景点集中。而一些厂商提前策划的活动,以及提前锁定的用户需求,还是在主动释放。

最近几年来,家电市场每年说都很难、很苦。但是,一定都会比明年好、后年好,未来几年的家电市场生意都不会好。因为,房地产不好会影响家电的消费,消费降级和消费信心不足也会影响家电更新消费。大家电只要不发生维修不了的问题,就不会更换。只要家里有家电的用户,也不会因为价格便宜而随便购买家电。生活电器有些能省就省不会去换新或者购买,今年家电市场压力还是很大。

同样,产品功能、款式的高度同质化,以及各类家电产品缺乏用户认同可感知的创新,还有大量渠道之间的价格恶战,竞争内卷,甚至无底线行为出现,都在加速市场经营和消费激活的难度。

面对已经结束的五一黄金周,很多家电企业与经销商最为关心的是,接下来的五月以及六月消费市场能否呈现一轮缓慢复苏的迹象,特别是空调市场能否像去年一样走出一轮高温热销的局面。如果空调市场还能继续保持去年的局面,那么大部分企业和商家规模以及利润,还能有所保障。否则,在目前彩电以及冰箱市场持续低迷的情况下,整个家电产业维持增长会很难维持盈利会更难。

过去的一季度,已经有超过三成左右的线下经销商向家电圈透露,市场出货量出现一到两成的下滑。所以,这个五一假期家电厂商的生意怎么样?相信人人心里都有一本账,本质上拥有复杂市场经营能力和突破能力的企业,还能保持不错的销量。相反,那些等风来、等政策的厂商们只能望洋兴叹。

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