2023年五一家电市场卖了多少货？|世界快消息-产业研究网

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2023年五一家电市场卖了多少货？|世界快消息

时间：2023-05-05 12:17:22 来源：家电圈发布者：DN032

相信，不同经营能力的家电厂商，在今年五一期间会给出有不同的业绩答案。但家电市场早就告别了“普涨普跌”、“家家赚钱”的时代！

宁言ll撰写

(资料图片仅供参考)

作为三年疫情之后第一个“五一黄金周”，人气自然不差，全国各地旅游景点都在上演“人从众”现象。不过，家电消费市场的表现却是整体“一般般”，局部市场、个别企业和商家收获“惊喜与意外”。

据商务部商务大数据监测，2023年“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。其中家电销售额同比增长13.9%，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。

家电圈咨询了业内人士后获悉，商务部监测的全国重点零售企业，主要是一些地方性的大型购物商场、百货商场。比如说，上海百联，大连大商，华润万家，大润发，物美，重庆商社，广州百货等。

正如一位家电经销商所言：出去玩的人多了，买家电的人也就少了，安装家电、维修的人，就更少了。如今家庭消费的重心，已经从家电等必备耐用消费品，走向了旅游、生活等品质消费品。所以，五一家电市场不能只求量，还要求利。

具体来看，今年五一家电消费市场有三个现象颇有意思：

一是，各个厂商为了五一黄金周准备的促销活动，以及产品、价格普遍还是很给力，特别是空调，冰箱，洗衣机和厨电等，均处于今年以来的低位。同时，一些高端品牌为了追求更好的出货量，无论是从单品，还是套系等方面均给出有力度的让利。众多厂商对于今年五一还是充满期待，并不再像过去几年那样还会选择将资源和政策等到618大促才释放。

五一期间，两大类产品市场表现不错：价格有竞争力的，品牌价值有竞争力的。包括原装进口家电、套系套购优惠力度大的家电等。

二是，各地市场家电经销商反馈冷热不均，没有办法一概而论。五一前，有主动策划专项活动的商家，还有点人气和销量。相反，没有准备主题促销的商家就是“等风来”。虽然，旅游和生活消费强劲反弹，但家电市场的消费热度，不管是线下卖场的客流量，还是线上网店、直播电商的客流量，都偏弱趋势，没有发生逆转。

如今用户对家电产品的价格敏感高，不管是高端低端都在比价。所以这个五一，就是用户在各个渠道间比价格，让不少经销商颇为头疼。

三是，有家电服务商反馈，今年五一来自家电厂商的安装工单竟然比平时都少。有地方经销也透露，今年4月家电零售的生意不如3月。五一黄金周去几家卖场终端看，基本没人气。有活动没销量。

五一市场最大的价值，就是人气旺，人们向网红点、旅游景点集中。而一些厂商提前策划的活动，以及提前锁定的用户需求，还是在主动释放。

最近几年来，家电市场每年说都很难、很苦。但是，一定都会比明年好、后年好，未来几年的家电市场生意都不会好。因为，房地产不好会影响家电的消费，消费降级和消费信心不足也会影响家电更新消费。大家电只要不发生维修不了的问题，就不会更换。只要家里有家电的用户，也不会因为价格便宜而随便购买家电。生活电器有些能省就省不会去换新或者购买，今年家电市场压力还是很大。

同样，产品功能、款式的高度同质化，以及各类家电产品缺乏用户认同可感知的创新，还有大量渠道之间的价格恶战，竞争内卷，甚至无底线行为出现，都在加速市场经营和消费激活的难度。

面对已经结束的五一黄金周，很多家电企业与经销商最为关心的是，接下来的五月以及六月消费市场能否呈现一轮缓慢复苏的迹象，特别是空调市场能否像去年一样走出一轮高温热销的局面。如果空调市场还能继续保持去年的局面，那么大部分企业和商家规模以及利润，还能有所保障。否则，在目前彩电以及冰箱市场持续低迷的情况下，整个家电产业维持增长会很难维持盈利会更难。

过去的一季度，已经有超过三成左右的线下经销商向家电圈透露，市场出货量出现一到两成的下滑。所以，这个五一假期家电厂商的生意怎么样？相信人人心里都有一本账，本质上拥有复杂市场经营能力和突破能力的企业，还能保持不错的销量。相反，那些等风来、等政策的厂商们只能望洋兴叹。

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